Este fin de año recibí cuatro saludos que me invitaban a ingresar a un sitio con alguna funcionalidad o interacción de Realidad Aumentada.

En el momento no pude ingresar a ninguno, y pasado el tiempo, más allá de la curiosidad o de la ocasión de ver algún desarrollo o alguna producción interesante, tampoco lo he hecho.

Realidad Aumentada No

En este (mi) caso tuve tres momentos de contacto con las piezas, y fueron tres oportunidades perdidas de conectarme con ellas:

Primera oportunidad perdida

En principio, la mayoría de los correos los recibo por primera vez en mi dispositivo móvil, que no permite ver Flash. No hace falta ser muy explicativo en esto. ¿No?

Segunda oportunidad perdida

Al ser saludos de fin de año, por una cuestión de timing, recibí los mensajes en días feriados o días que estaba fuera de la agencia. Al abrirlos en mi notebook llegué al famoso momento en que el sitio me pide que imprima un pattern, lo exponga delante de mi webcam y empiece a vivir la experiencia. Las posibilidades de que mi notebook esté conectada a una impresora son mínimas. En el peor de los casos estoy en algún lugar público; en el mejor de los casos estoy en mi hogar, donde la impresora sólo la conectamos cuando la necesitamos. En casa no hacemos impresiones salvo que sea algo realmente imprescindible que esté en papel. En caso que así fuera, la impresora nunca está conectada y tampoco está en el lugar donde estoy usando mi computadora.

Tercera oportunidad perdida

Superadas las otras dos oportunidades, queda el momento del trabajo, en un entorno ideal, con plena conectividad y acceso a los recursos en forma inmediata. Suponiendo que la experiencia nos promete que vale la pena ser un poco flexible en el uso superfluo del papel... La verdad, es que la Realidad Aumentada (al menos esta Realidad Aumentada en Flash) exige demasiada preparación y requiere de nosotros que estemos en “situación de querer involucrarnos con esta experiencia”, lo cual en mi caso no ha sucedido.

El contexto es todo

Estoy seguro que aquellos que crearon estas tarjetas de Realidad Aumentada tenían muy en cuenta el “target objetivo” al que se dirigían: personas curiosas, con buen manejo de la tecnología, productores, directores creativos, gente del mundo “digital” y agencias interactivas, etc. Pero hoy la creatividad digital no puede definirse solamente en base a las características o atributos de la audiencia, sino que debe considerar, sobre todas las cosas, cuál es el uso de los medios digitales, en qué contexto nos conectamos con las propuestas que nos bombardean a diario con promesas de "experiencias inolvidables relevantes".

No es lo mismo que esta invitación nos encuentre en el camino, en nuestro hogar o en nuestro trabajo, y tampoco es lo mismo si nos encuentra cuando estamos en el Home Banking pagando cuentas o en Facebook comentando las fotos del bebé de nuestra pareja amiga que ayer empezó a comer manzana.

Situación de Realidad Aumentada

Por eso pienso que la Realidad Aumentada exitosa requiere que las personas estén en una “Situación de Realidad Aumentada”.

Esta “Situación de Realidad Aumentada” la defino como un estado de disposición a ir más allá en el conocimiento.

Así como la AR agrega un layer o extiende una experiencia de conocimiento, la persona que va a participar tiene que estar queriendo ser “aumentado”, queriendo ver más allá que lo que la realidad (mundana o disminuida) ofrece.

Realidad Aumentada Sí

Hay contextos que ayudan a que la Realidad Aumentada no dependa del azar para ser exitosa y valiosa. Son contextos en los cuales es mucho más fácil encontrarnos en ese estado o situación de querer conocer más y mejor.

• Gran parte de las aplicaciones educativas de la RA son muy enriquecedoras,
• también el uso para contar y conocer historias,
• aplicaciones para niños -que conservan ese espíritu de conocimiento natural y libre de prejuicios que los adultos ocasionalmente alcanzamos-,
• aplicaciones móviles que nos permiten interactuar con nuestro entorno y que las activamos cuando las necesitamos o cuando queremos creer que las necesitamos.

Por supuesto, la lista puede ser mucho más amplia, y la pregunta sencilla a responder para extenderla es: "en qué momentos las personas con las que quiero conectarme están mejor dispuestas a conocer más".

Bueno, ahora, para terminar solamente les pido que impriman el pattern, enciendan la webcam, den unos pasos hacia atrás, muevan el pattern, esperen...