Estamos muy contentos de anunciar que el proyecto "Semana de Mayo de 1810 en Facebook" es finalista en el XIV Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2011, en la categoría El Ojo Bicentenario, Premios Especiales.

Los otros finalistas, además de Nerd Interactive (Argentina) son: La Doble A (Argentina), Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (México) y ONIRIA\TBWA (Paraguay).

El Premio El Ojo de Iberoamérica tiene como finalidad distinguir las mejores piezas y trayectorias de los profesionales y empresas que contribuyen, con su trabajo sólido, constante y original, al desarrollo y perfeccionamiento de la actividad en su país y al posicionamiento de Iberoamérica como una potencia publicitaria. El festival tiene lugar los días 7, 8 y 9 de noviembre de 2011 en la ciudad de Buenos Aires

Semana de Mayo en Facebook fue concebido y producido íntegramente a través de Storybuilding, la plataforma de formatos y contenidos para redes sociales de la agencia digital Nerd Interactive Thinking, Buenos Aires, Argentina.

Este mismo proyecto ha sido galardonado con el premio Diente de Oro 2010, otorgado por el Círculo de Creativos Argentinos y ha sido distinguido como uno de los 7 casos exitosos del año 2010 por la Revista G7.

El Ojo de Iberoamérica
http://2010.elojodeiberoamerica.com/category/el-ojo-bicentenario/

En Nerd, estamos en proceso de actualización de nuestra poderosa plataforma de administración de contenidos.

Nuestro CMS (Content Management System / Administrador de Contenidos) para sitios y aplicaciones web, que fuimos desarrollando en forma progresiva, hoy está llegando a la versión 2 después de varias actualizaciones intermedias.

Nuestro CMS tiene una perfecta separación entre datos y su presentación, dándole a la herramienta una gran flexibilidad para gestionar todo tipo de sitios, aplicaciones web y distribuir contenidos a través de diferentes plataformas.

En esta versión, los cambios más sustanciales que se presentan son:

• Arquitectura y modelo
• Integración con Herramientas Sociales / Social Media
• Mobile Web

Actualmente tiene las siguientes capacidades y especificaciones (entre otras):

• Plataforma ASP.NET 3.5 con base de datos MSSQL Database.
• Seguridad Granular.
• Lenguajes: Multilenguaje, hasta 3 idiomas.
• Países / Regiones: Multipaís o Región. Permite publicar contenido común a todos los países o regiones y contenido localizado por país o región.
• Administración de Estructura del Sitio
• Administración de Contenidos: estructura de contenidos para definir y publicar todo tipo de contenidos, incluido contenido de texto, multimedia, galerías de imágenes, videos, documentos, links externos, etc.
• Librería Multimedia: Imágenes, Video, Audios, Flash, Video Externo (YouTube, Vimeo, etc.), PDF, archivos adjuntos DOC, PPT, XLS, ZIP, etc.
• Categorización del contenido: diferentes niveles de categorías y tags.
• Herramientas Sociales: publicación simultánea y programada en sitio web, Facebook, Twitter. Comentarios, ratings, sharing
• Mobile Web
• Estándares: HTML, XHTML, Accesibilidad
• SEO (Search Engine Optimization)
• Output de datos: HTML, XHTML, RSS, XML, JSON

El CMS de Nerd Interactive Thinking ha sido implementado en decenas de sitios en Argentina, LATAM, Estados Unidos y España, para empresas, marcas y organismos como: Energizer, GotMilk? (Toma Leche), General Mills, LALA, Casa Sefarad Israel, Grupo Gallegos, entre otros.

Si hay algo que me entusiasma de nuestro equipo en Nerd Interactive, es la capacidad constante de llevar cada proyecto, espontáneamente, a un nivel que ni siquiera imaginamos cuando lo concebimos.

Hace unas semanas nos vimos en la necesidad de testear, durante largos días, un extenso set de banners para subirlos a uno de los sitios de nuestros clientes. Después de completar la tarea, surgió la idea de generar una pequeña aplicación en Adobe Air que nos permita revisar en forma rápida el funcionamiento del clickTag en cada banner.

La pequeña aplicación fue creciendo gracias a la iniciativa de nuestros programadores, hasta convertirse en una herramienta completa de QA -Quality Assurance- para Flash banners (no incluye Rich Media, porque cada compañía de Rich Media, como Pointroll, MediaMind (Eyeblaster) y Eyewonder tienen su propio entorno de trabajo).

La herramienta, al día de hoy, permite:

• Configurar los parámetros del testing
• Guardar esos parámetros como settings
• Testear y validar en forma automática el formato de los banners: medidas del banner, peso o filesize, frame rate, versión del Flash Player, versión de ActionScript.
• Testear y validar la duración en segundos del banner, la cantidad de loops, y otros parámetros customizables para evaluar en cada pieza.
• Testear y validar el funcionamiento del clickTag, definiendo la variable y el scope de la misma, así como inspeccionar el código de ActionScript.
• Generar un reporte automático con los resultados del proceso de QA, guardarlo como documento de texto o exportarlo para Excel.

La aplicación va a estar disponible para descargarla gratis a partir del 24 de febrero.

Mientras tanto, si alguien tiene interés en probar el software, dar su feedback, aportar sugerencias, y todo eso que ayuda a que las cosas se enriquezcan en la colaboración, es más que bienvenido.

Este fin de año recibí cuatro saludos que me invitaban a ingresar a un sitio con alguna funcionalidad o interacción de Realidad Aumentada.

En el momento no pude ingresar a ninguno, y pasado el tiempo, más allá de la curiosidad o de la ocasión de ver algún desarrollo o alguna producción interesante, tampoco lo he hecho.

Realidad Aumentada No

En este (mi) caso tuve tres momentos de contacto con las piezas, y fueron tres oportunidades perdidas de conectarme con ellas:

Primera oportunidad perdida

En principio, la mayoría de los correos los recibo por primera vez en mi dispositivo móvil, que no permite ver Flash. No hace falta ser muy explicativo en esto. ¿No?

Segunda oportunidad perdida

Al ser saludos de fin de año, por una cuestión de timing, recibí los mensajes en días feriados o días que estaba fuera de la agencia. Al abrirlos en mi notebook llegué al famoso momento en que el sitio me pide que imprima un pattern, lo exponga delante de mi webcam y empiece a vivir la experiencia. Las posibilidades de que mi notebook esté conectada a una impresora son mínimas. En el peor de los casos estoy en algún lugar público; en el mejor de los casos estoy en mi hogar, donde la impresora sólo la conectamos cuando la necesitamos. En casa no hacemos impresiones salvo que sea algo realmente imprescindible que esté en papel. En caso que así fuera, la impresora nunca está conectada y tampoco está en el lugar donde estoy usando mi computadora.

Tercera oportunidad perdida

Superadas las otras dos oportunidades, queda el momento del trabajo, en un entorno ideal, con plena conectividad y acceso a los recursos en forma inmediata. Suponiendo que la experiencia nos promete que vale la pena ser un poco flexible en el uso superfluo del papel... La verdad, es que la Realidad Aumentada (al menos esta Realidad Aumentada en Flash) exige demasiada preparación y requiere de nosotros que estemos en “situación de querer involucrarnos con esta experiencia”, lo cual en mi caso no ha sucedido.

El contexto es todo

Estoy seguro que aquellos que crearon estas tarjetas de Realidad Aumentada tenían muy en cuenta el “target objetivo” al que se dirigían: personas curiosas, con buen manejo de la tecnología, productores, directores creativos, gente del mundo “digital” y agencias interactivas, etc. Pero hoy la creatividad digital no puede definirse solamente en base a las características o atributos de la audiencia, sino que debe considerar, sobre todas las cosas, cuál es el uso de los medios digitales, en qué contexto nos conectamos con las propuestas que nos bombardean a diario con promesas de "experiencias inolvidables relevantes".

No es lo mismo que esta invitación nos encuentre en el camino, en nuestro hogar o en nuestro trabajo, y tampoco es lo mismo si nos encuentra cuando estamos en el Home Banking pagando cuentas o en Facebook comentando las fotos del bebé de nuestra pareja amiga que ayer empezó a comer manzana.

Situación de Realidad Aumentada

Por eso pienso que la Realidad Aumentada exitosa requiere que las personas estén en una “Situación de Realidad Aumentada”.

Esta “Situación de Realidad Aumentada” la defino como un estado de disposición a ir más allá en el conocimiento.

Así como la AR agrega un layer o extiende una experiencia de conocimiento, la persona que va a participar tiene que estar queriendo ser “aumentado”, queriendo ver más allá que lo que la realidad (mundana o disminuida) ofrece.

Realidad Aumentada Sí

Hay contextos que ayudan a que la Realidad Aumentada no dependa del azar para ser exitosa y valiosa. Son contextos en los cuales es mucho más fácil encontrarnos en ese estado o situación de querer conocer más y mejor.

• Gran parte de las aplicaciones educativas de la RA son muy enriquecedoras,
• también el uso para contar y conocer historias,
• aplicaciones para niños -que conservan ese espíritu de conocimiento natural y libre de prejuicios que los adultos ocasionalmente alcanzamos-,
• aplicaciones móviles que nos permiten interactuar con nuestro entorno y que las activamos cuando las necesitamos o cuando queremos creer que las necesitamos.

Por supuesto, la lista puede ser mucho más amplia, y la pregunta sencilla a responder para extenderla es: "en qué momentos las personas con las que quiero conectarme están mejor dispuestas a conocer más".

Bueno, ahora, para terminar solamente les pido que impriman el pattern, enciendan la webcam, den unos pasos hacia atrás, muevan el pattern, esperen...

La campaña Rosh Ha Shaná 2009 que desarrollamos para la Fundación Tzedaká ganó Oro en el Premio AMDIA 2010, otorgado por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina. Esta campaña ya había ganado Oro en los premios Amauta.

Para esta campaña, Delta Comunicación y Nextperience desarrollaron la pieza de Marketing Directo, y nosotros, en Nerd Interactive Thinking, desarrollamos la creatividad y la programación de las piezas online, además de realizar el Project Management de todo el proyecto completo.

Fundación Tzedaká:
http://www.tzedaka.org.ar/

AMDIA:
http://www.amdia.org.ar